现代快报多媒体数字报刊平台

时间: 2023-12-28 06:47:39 |   作者: 打扣机系列

  惊蛰吃安宫牛黄丸，可保平安？南京市民朱先生看到网上的宣传，他心想这药可不便宜，这算不算营销手段？

  现代快报记者发现，近日，网上流传一份中药企业广誉远“关于精品安宫牛黄丸定价的通知”，对三个品规的安宫牛黄丸价格进行上调，新价格自2022年4月1日起执行。3月8日，广誉远工作人员向现代快报记者证实，每粒安宫牛黄丸价格持续上涨100元至120元不等，涨幅6%~12%不等，涨价是因为原材料价格持续上涨。事实上，这已经不是安宫牛黄丸首次涨价，春节之前，同仁堂、广誉远等企业，都曾对安宫牛黄丸价格进行上调。

  “老婆转了个信息给我说，网上看到关于惊蛰要吃安宫牛黄丸的说法。”南京市民朱先生表示，妻子急急忙忙跑去药店购买。他介绍，妻子买药是给父亲服用，看网上介绍，这药对预防中风、中风预后都有疗效，就连吃药时间也有讲究，一定要惊蛰当天11点吃。“一颗药要上百元，有多大作用我也不知道。”他怀疑这是营销套路。近日，再看到安宫牛黄丸涨价的新闻，他更怀疑，网上各种宣传和涨价消息都是为了抵消销售不力的影响。

  安宫牛黄丸是中国传统药物急症用药之一，主要原材料包括牛黄、水牛角浓缩粉、人工麝香、珍珠、朱砂、雄黄、黄连等。记者通过调查了解到，目前，生产安宫牛黄丸的企业有同仁堂、九芝堂、华润三九、广誉远、片仔癀等。

  近日，网上流传一份中药企业广誉远“关于精品安宫牛黄丸定价的通知”，通知指出，企业决定对精品安宫牛黄丸产品定价为：安宫牛黄丸（双天然铁盒 3g丸×1丸/盒×6盒）5880元/盒、安宫牛黄丸（双天然木盒 3g丸×1丸/盒×2盒）3360元/盒、安宫牛黄丸（双天然木盒 3g丸×1丸/盒×6盒)10080元/盒，此价格自2022年4月1日起执行。

  不久前，广誉远发布了2021年业绩预亏预告，预计全年实现纯利润是-3.3亿元左右，较上年同期减少3.62亿元左右。对于这份业绩预告，广誉远给出的解释是，受国内疫情零星散发不断，终端药店客流下降，公司依据市场客观情况适当控制发货，使得营业收入出现下滑。此外，还有受原材料价格普遍上涨，公司综合毛利率较上年同期会降低，和公司加大市场各类形式多样的营销活动投入，导致销售费用大幅增加。

  在这份预亏预告之前，广誉远近年来的业绩也在下滑，2018年至2020年，净利润分别为3.74亿元、1.3亿元、3200万元。天风证券分析认为，广誉远基本的产品销售下滑，公司对部分重点商业客户的销售采用票折的方式来进行，公司整体收益有所下滑。此外，主要原材料、包装材料的价格较上年有所上升。

  另一家中药上市企业同仁堂，业绩也表现不太好。2018年至2020年，公司分别实现盈利收入142.1亿元、132.8亿元、128.3亿元，营收年年在下降。公司表示，受疫情影响，部分地区人员流动、交通出行等防控措施，对公司生产经营造成较大影响。原材料采购、运输及员工到岗受阻，公司产品生产销售困难凸显。

  国海证券分析认为，由于中成药上游药材涨价，以及下游药店需要中成药提价以提高盈利能力等因素，中成药OTC企业提价逻辑更顺畅，同时随着消费者品牌意识的日益强化，以及线上销售的崛起，行业销量向头部品牌集中日益明显，头部品牌中成药OTC在量价齐升背景下业绩增长更有保障。随着行业信息化系统的完善，多数企业具有了追踪渠道进销存的能力，渠道库存对公司经营业绩的周期影响亦逐渐弱化。